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曾激勉庸碌争议的“This Is an Xbox”营销算作，已被新任微软游戏CEO阿莎·夏尔马澈底叫停。

微软发言东说念主近日向Windows Central阐明，该算作的短暂散伙并非巧合，而是夏尔马对其品牌场合的径直辩护——“这不像Xbox”，这一判断也与Xbox里面好多职工的感受高度一致。

该告白系列试图将Xbox塑造为一个“平台”而非“主机”，疲塌了硬件与劳动的边界。但是，在PlayStation抓续主导主机商场的配景下，这种战略未能获取里面招供。跟着次世代硬件Project Helix行将登场，微软正酝酿一次品牌形象的“重置”，意图再行聚焦主机自身，而非泛化的“Xbox生态”。

关于玩家而言，这场品牌定位的养息或将意味着Xbox将回来更昭彰的硬件竞争战略。而Game Pass的订价是否会随之变化，则成为商场存眷的下一个悬念。